Desde que a nova temporada do BBB estreou há mais de uma semana e introduziu os participantes do “camarote”, o conteúdo dos criadores digitais na rede mudou. As polêmicas, os debates sociais e tudo o que acontece na “casa mais vigiada do Brasil” é pauta principal de quem não quer se sentir de fora do Hype global de início de ano. 

Como o BBB afeta o universo da influência digital?

Alguns participantes do BBB ingressam na casa não apenas em busca do prêmio milionário, mas com o objetivo de ganhar visibilidade, aumentar o número de seguidores e se tornarem ainda mais populares, ou até mesmo deixar o anonimato para construir uma carreira de influenciador após o término da edição.

Embora seja verdade que muitos participantes, especialmente os vencedores, atraiam a atenção da mídia no ano seguinte à sua edição, o foco principal reside na estratégia adotada por alguns participantes, como o caso de Juliette, que não era reconhecida nacionalmente antes do BBB e conquistou o coração dos brasileiros.

O alcance do reality com marcas

O BBB é transmitido na TV aberta, garantindo um amplo alcance do público, pois está presente em 95% dos lares (IBGE 2018). No entanto, a transmissão do reality show não se limita à televisão, e o engajamento não depende exclusivamente desse meio. Assim, a integração entre diversos canais de comunicação é fundamental para estabelecer um contato mais efetivo com o público, promovendo praticidade e satisfação aos telespectadores.

Dessa forma, a participação das marcas na exibição torna-se uma excelente maneira de valorizar e fidelizar a imagem do programa perante o cliente. O BBB conta com uma série de patrocinadores e utiliza essa integração, criando a percepção de que o conteúdo está onipresente na mente do público. Com isso, os meios digitais, como YouTube, Instagram, TikTok, X, ganham uma enorme importância para essa estratégia da marca. A comprovação disso é o GloboPlay, a plataforma de streaming da Globo, que ao ser assinada, proporciona ao telespectador um acesso mais exclusivo ao pay-per-view do que pela TV aberta.

Estratégia e influência nas redes sociais

Com o aumento da proximidade do público, as redes sociais evoluíram para se tornar uma segunda fase do jogo. Os administradores dos perfis têm o poder de unir as torcidas para as votações, defender os confinados e até mesmo apresentar outro lado da narrativa mostrada durante o programa ao vivo.

Os administradores costumam explorar os memes, bordões e momentos engraçados dos participantes para impulsionar seus números de seguidores. No BBB 21, Gil do Vigor eternizou a frase “o Brasil tá lascado”, inspirando seu quadro “Tá Lascado” no programa Mais Você da Ana Maria Braga.

E não há como negar a importância das torcidas nas últimas três edições. Os Cactos, fãs de Juliette, a consagraram campeã logo no início do programa; na edição seguinte Arthur Aguiar com seus “pãezinhos” se tornou o primeiro membro do grupo Camarote a vencer o BBB, com mais de 750 milhões de votos, alcançando a marca da segunda votação com mais votos do programa. 

No ano passado, durante o BBB 23, a união dos “DocShoes”, fãs de Antônio Cara de Sapato  e Amanda Meirelles, coroaram a médica como campeã da edição após a expulsão do parceiro.

O pós-BBB e futuros influenciadores digitais

O sucesso no BBB pode garantir uma explosão nas redes sociais, mas é o pós-BBB que determina quem se manterá relevante. Juliette, por exemplo, soube capitalizar sua popularidade, lançando produtos, fechando parcerias e investindo em conteúdo autoral. A estratégia de diversificação é essencial para não depender exclusivamente da fama conquistada no programa.

Os ex-participantes precisam continuar inovando, acompanhando as tendências digitais e entendendo seu público. O engajamento nas redes sociais é fundamental, mantendo uma relação próxima com os seguidores conquistados durante o BBB.  Com lives, interações, ações com marcas, conteúdo autêntico e parcerias estratégicas, os ex participantes se mantém presentes  na mente do público.

Manter a relevância não é apenas uma questão de intuição, mas sim de dados. Soluções e ferramentas de monitoramento de redes sociais e análise de dados são essenciais para entender o comportamento do público, identificar tendências e ajustar a estratégia.

A inteligência de dados permite que os ex-participantes e as marcas compreendam o que está funcionando, ou em quem vale a pena investir. Nós da Charisma realizamos uma pesquisa e análise abrangente de influenciadores para encontrar os parceiros ideais para as marcas, como também avaliamos o perfil de influenciadores de forma qualitativa para suas parcerias.

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