O cenário contemporâneo é marcado por uma abundância de dados que desafia diversas esferas do conhecimento, permeando desde a academia, sociedade até o mundo empresarial e mercadológico. No âmbito da comunicação, especialmente no contexto brasileiro, a publicidade tem sido pioneira na utilização desses dados, transformando-os em ferramentas lucrativas para empresas em todo o território nacional, mas o jornalismo de dados também têm ganhado cada vez mais espaço.

Quando direcionamos o olhar para essa vertente da comunicação, surge a indagação: quais estratégias têm sido adotadas pelos profissionais e veículos de comunicação para lidar com esse vasto volume de informações?

O jornalismo de dados emerge como uma resposta a esse questionamento, ganhando relevância em escala global. Ele se destaca não apenas na descoberta de novas pautas, mas também na verificação de fontes, conteúdos e fatos, conforme evidenciado pela pesquisa “The State of Data Journalism”, publicada em fevereiro de 2023.

Tendências e futuro

No Brasil, o jornalismo de dados desponta como uma área relativamente jovem, mas que experimenta um crescimento exponencial nos últimos anos. Os primeiros projetos de “data jornalismo” no país surgiram no início dos anos 2000, impulsionados pela promulgação da Lei de Acesso à Informação (LAI), que viabilizou o acesso a um vasto repertório de dados públicos.

O jornalismo de dados está em constante evolução, e é influenciado por diversas tendências que traçam uma linha de futuro. Dentre elas, destacam-se as seguintes:

1. Inteligência Artificial e Machine Learning: A IA e o Machine Learning (aprendizado de máquina) possibilitam a automatização de tarefas repetitivas, como a coleta e análise de dados, conferindo aos jornalistas mais tempo para se dedicarem a atividades criativas e estratégicas.

2. Narrativa Visual e Storytelling: A habilidade de contar histórias de forma cativante e persuasiva é crucial para o sucesso do jornalismo de dados, e na comunicação corporativa. O emprego de técnicas de storytelling, incluindo a construção de narrativas visuais e a visualização de dados, torna o conteúdo mais acessível e atrativo para o público.

3. Jornalismo Empresarial: Além de seu uso tradicional em veículos de comunicação, o jornalismo de dados também se revela como uma ferramenta poderosa para empresas que almejam embasar suas decisões de maneira mais informada e estratégica. A análise de dados jornalísticos auxilia tais empresas na compreensão do mercado, na identificação de oportunidades e na avaliação do desempenho de suas ações na mídia.

Possibilidades no Jornalismo de Dados

À medida que o jornalismo de dados ganha cada vez mais espaço e reconhecimento, o seu futuro no Brasil se mostra promissor. A crescente disponibilidade de informações, aliada aos avanços tecnológicos, oferece um vasto horizonte de possibilidades para os profissionais e organizações que se dedicam a essa prática.

Nesse contexto, é fundamental fomentar o desenvolvimento de habilidades técnicas e analíticas entre os jornalistas, bem como promover o acesso a ferramentas e recursos que facilitem o manuseio e interpretação desses dados. Além disso, é imprescindível incentivar o debate público sobre a ética e responsabilidade no uso de dados no universo jornalístico, garantindo a transparência e a integridade das informações utilizadas.

Em suma, o jornalismo de dados representa não apenas uma evolução na forma como as notícias são produzidas e consumidas, mas também uma oportunidade para fortalecer a comunicação e promover a transparência e accountability na sociedade. À medida que exploramos as potencialidades do mercado de dados, somos convidados a reimaginar o papel do jornalismo na era da informação digitalizada.

Inteligência de dados na Comunicação corporativa

As aplicações dos dados no jornalismo em contexto empresarial são vastas. Uma das maneiras de utilizá-los é na análise de tendências de mercado, identificação de oportunidades de negócio e avaliação da concorrência. Empresas também podem utilizar esses insights para mensurar o desempenho de suas campanhas de marketing e comunicação, identificando áreas passíveis de aprimoramento.

Os dados na comunicação corporativa são muito utilizados por profissionais de relações públicas e assessores de imprensa, como subsídios concretos que contribuem para a tomada de decisões estratégicas dentro das organizações, embasando-as em informações precisas e atualizadas.

Empresas de renome, como o Itaú e a Natura, utilizam o jornalismo de dados como instrumento para compreender o comportamento de seus clientes, personalizar produtos e serviços, bem como avaliar o impacto social e ambiental de suas operações.

Jornalismo de Dados em comunicação corporativa com Charisma

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