Desde sua estreia no BBB 24, a Electrolux mostrou que não veio apenas para ser mais uma marca patrocinadora. Participando ativamente do jogo, a empresa proporcionou momentos marcantes, como a prova do líder que consagrou o MC Bin Laden. Prova que não apenas testou a memória dos participantes, mas também colocou em destaque a inovação e a qualidade dos eletrodomésticos da marca.

Após a realização da prova (25/01), utilizamos nossa inteligência de dados para analisar as menções feitas à marca nas web, será que a marca acertou em sua estratégia publicitária no programa?  

Big Numbers: Electrolux no BBB 24

Após Mc Bin Laden vencer a prova de liderança e levar 80 mil reais em produtos da marca. A dinâmica da marca gerou métricas como:

• 2º lugar nos trending topics do Twitter Brasil
• + de 1,7K menções à marca nas Redes Sociais em um único dia
• Pico de buscas no Google
• Exposição de marca para uma audiência de aproximadamente 13 milhões de indivíduos.

As menções à marca revelaram uma maioria de sentimentos positivos entre a audiência:

• Desejo de consumo
• Intenção de consumo
• Elogio aos produtos da marca
• Interações pertinentes ao contexto
• Engajamento com a #ElectroluxNoBBB
• Elogios à dinâmica da prova

 Hashtags mais usadas e nuvem de palavras:

Vale a pena ser patrocinadora de um programa como BBB?

O Big Brother Brasil é um dos programas de maior audiência nacional. 100 mil reais seria a média de investimento em mídia paga (Meta Ads) para alcançar a mesma audiência em território nacional. A exposição de marca no #BBB24 é uma estratégia 360º.

A linha completa de eletrodomésticos e eletroportáteis da Electrolux se tornou protagonista dentro da casa. Dos ambientes de convivência à cozinha, os produtos da marca se integraram perfeitamente ao cotidiano dos brothers e sisters, evidenciando como a marca simplifica o dia a dia com tecnologias exclusivas. Uma parte significativa da casa foi equipada com esses itens, proporcionando aos participantes e telespectadores a experiência única de vivenciar o conforto e a eficiência dos produtos da marca.

A estratégia de marketing da Electrolux vai além da exposição na televisão. A marca tem aproveitado as redes sociais para interagir ativamente com os fãs do programa, promovendo enquetes, desafios e ações que geram engajamento. Essa abordagem inovadora demonstra a compreensão da Electrolux sobre a importância de não apenas estar presente no programa, mas também de envolver ativamente os consumidores. 

Durante a transmissão ao vivo, a Electrolux promoveu interações especiais, como desafios culinários entre os participantes utilizando os eletrodomésticos da marca. Essas ações não apenas geraram momentos divertidos e descontraídos, mas também destacaram a versatilidade dos produtos da Electrolux, mostrando que eles podem ser protagonistas em diversas situações do cotidiano.

Além dos dados do IBOPE, 62% dos internautas acompanham o programa, e ainda não há como mensurar tal audiência. Entender como é a performance de ações da marca e o público que a acompanha é essencial para tomar decisões e estratégias, como a Electrolux tomou para sua participação no reality.

Inteligência de dados Charisma

Por fornecer uma visão única e direta das opiniões e preferências do público, monitoramento de ações, o Social Listening permite a criação de estratégias mais alinhadas com as expectativas e necessidades da sua marca. Com base nessas informações, é possível tomar decisões mais assertivas que visam não apenas satisfazer, mas surpreender positivamente seu público.

O conceito de Social Listening 4.0 nasceu na inteligência de dados Charisma, com objetivo de transformar os dados de escuta em informações relevantes e completas para sua marca.

Tenha uma marca com Charisma e descubra como você pode ter muito mais sucesso nas ações de comunicação.