O Big Brother Brasil (BBB) não é apenas um programa de entretenimento, ele se tornou um fenômeno cultural que impulsiona a ascensão de figuras públicas instantâneas. Os participantes que passam pela casa mais vigiada do Brasil frequentemente encontram um terreno fértil para suas carreiras como influenciadores digitais.

No entanto, essa fama instantânea, gerada no calor do reality show, nem sempre se traduz em carreiras sólidas e duradouras no mundo digital, mas pode ser muito bem aproveitada pelos participantes. 

O Marketing de Influência e o BBB

O marketing de influência encontrou no BBB um campo propício para suas estratégias. A visibilidade proporcionada pelo programa, aliada ao engajamento orgânico nas redes sociais, transforma os ex-BBBs em influenciadores em potencial, com milhões de seguidores ávidos por suas próximas postagens.

As últimas edições do Big Brother exemplificam essa explosão do marketing de influência, com participantes que já ostentam milhões de seguidores antes mesmo da final do programa. O questionamento que surgiu a partir da ascensão dos ex-brothers no digital é: será que o verdadeiro prêmio do programa ainda são os quase R$ 3 milhões?

O sucesso como Influenciador Digital

A jornada para o sucesso como influenciador digital vai além da mera participação no BBB. É necessário construir uma identidade autêntica capaz de se conectar com o público e gerar confiança. Criar conteúdo de qualidade, que agregue valor aos seguidores, deixar de ser um simples influencer é fundamental para se destacar na multidão de creators.

Metade dos participantes do programa são anônimos (Pipoca), e a outra são celebridades ou influenciadores (Camarote). E todos têm a oportunidade de alavancar suas carreiras por meio do marketing de influência. A profissionalização da carreira também é crucial.Ter um planejamento de conteúdo, buscar parcerias estratégicas e focar em resultados são elementos essenciais para construir uma carreira sustentável e duradoura. 

Ex-BBBs mais influentes nas redes

Alguns ex-BBBs demonstram que o sucesso como influenciador digital é possível. Abaixo estão os TOP 5 mais influentes nas redes sociais:

• Viih Tube: Com sua autenticidade e foco em maternidade, Viih Tube se tornou a ex-BBB mais seguida. Ela soube aproveitar a visibilidade do programa para construir uma carreira sólida no mundo digital.
• Sabrina Sato: Participante do BBB 3 há quase 20 anos, Sabrina é uma das celebridades de maior fama geradas pelo reality. Com carisma, ela conquistou 31,7 milhões de seguidores e alavancou sua carreira como apresentadora.
• Grazi Massafera: Vice-campeã do BBB 5, Grazi transformou sua vida após o programa, iniciando uma carreira de sucesso como atriz na TV Globo. Com 25,7 milhões de fãs nas redes sociais, ela é um exemplo de ex-BBB que soube aproveitar a visibilidade.
• Juliette: A campeã do BBB 21, conhecida como Rainha dos Cactos, lidera a lista dos ex-BBBs com mais fãs da história, somando 32,5 milhões de seguidores em seu perfil.
• Jade Picon: Entrando para o camarote do BBB 22 com 13,7 milhões de seguidores, Jade já era sucesso na internet antes mesmo de participar do programa.

A trilha depois do Big Brother

A fama pós-BBB pode ter profundos impactos na vida pessoal dos participantes. Além do reconhecimento nas ruas, redes sociais e eventos públicos, os ex-BBBs enfrentam desafios que vão desde o gerenciamento da carreira até questões relacionadas à saúde mental e emocional. A exposição intensa e a pressão social podem afetar a saúde mental dos ex-BBBs, que enfrentam críticas, julgamentos e expectativas do público.

Embora o BBB possa ser um trampolim para a fama digital, é importante lembrar que esse reconhecimento pode ser passageiro. O público é volátil e novos influenciadores surgem constantemente. Portanto, é crucial para os ex-BBBs se reinventarem e se manterem relevantes para garantir a longevidade de suas carreiras. Isso envolve lidar com as críticas, haters e a pressão por manter uma imagem perfeita, além de dedicar-se ao trabalho árduo e à capacidade de se adaptar às constantes mudanças do mercado.

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Para marcas que pretendem contratar influenciadores para parcerias, é necessário ter uma curadoria detalhada de qual é o melhor e mais relevante para cada momento. Hoje a tomada de decisão das empresas está toda pautada em números, muitas vezes incorretos. Isso faz com que as marcas contem com a sorte em suas campanhas.

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