Um dos eventos mais aguardados do ano, tanto para os consumidores que amam bons descontos quanto para as marcas que buscam impulsionar suas vendas, é a Black Friday. Nesse cenário, a publicidade desempenha um papel fundamental, e nos últimos anos, são realizadas muitas ações com influenciadores na Black Friday.

Em 2022, essa tendência do mercado atingiu um novo patamar, com as postagens feitas por influenciadores, apresentando uma taxa de engajamento significativamente mais alta do que as publicações das próprias marcas.

O engajamento dos influenciadores na Black Friday

De acordo com o relatório “Black Friday no Brasil” da HypeAuditor, as postagens de influenciadores na Black Friday de 2022 alcançaram uma taxa de engajamento de 0,68, enquanto as contas das marcas registraram uma taxa de apenas 0,18. Esses números não apenas chamam a atenção, mas também levantam a questão: por que os influenciadores têm se tornado tão eficazes na promoção de produtos e serviços durante esse período do ano?

A chave para entender essa mudança de dinâmica reside na forma como os influenciadores e as marcas abordam a criação de conteúdo e a escolha de formatos. O relatório também revela uma diferença crucial nos níveis de engajamento observados nas postagens de influenciadores e marcas durante a Black Friday. Enquanto os criadores de conteúdo estão direcionando sua estratégia de conteúdo para os Reels e Storys no Instagram, que são vídeos curtos e muitas vezes atrativos, as marcas continuam focadas no formato de imagem.

Por que os Reels dos Influenciadores se Destacaram?

Durante a Black Friday de 2022, 43% das postagens feitas por influenciadores foram publicadas nos Reels, um formato altamente interativo e que os algoritmos das plataformas têm priorizado cada vez mais. Por outro lado, apenas 27,8% das postagens das marcas foram produzidas neste formato. Isso é um indicativo claro de que os influenciadores estão se adaptando às preferências do público e das redes sociais.

Pessoas se conectam com pessoas. Com isso, influenciadores são conhecidos por sua autenticidade e habilidade em se conectar com seu público de forma genuína. Eles compartilham suas próprias experiências e opiniões, o que gera maior confiança por parte dos seguidores.

Vídeos no estilo Reels e Tiktok é um formato altamente visual que permite às marcas e influenciadores apresentar produtos de maneira envolvente. Isso gera um engajamento ativo, criando um senso de comunidade em torno da marca e dos produtos.

A Importância da Escolha Estratégica de Influenciadores

O relatório da HypeAuditor também revelou que em 2021, os micro-influenciadores foram os responsáveis por 56,8% dos posts realizados para a Black Friday, seguidos pelos médio-influencers, autores de 26% das postagens. A parceria entre influenciadores e marcas é uma tendência crescente, este ano a espera é ainda maior.

Se você é uma marca que busca uma maneira eficaz de se destacar na Black Friday ou em qualquer outra época do ano, é crucial avaliar como a parceria com influenciadores pode beneficiar seus esforços de marketing. A contratação de um influenciador não precisa ser uma aposta. Pode ser uma estratégia altamente eficaz quando realizada de maneira planejada e estruturada.

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