Na última segunda-feira (13), as novas diretrizes da ANBIMA entraram oficialmente em vigor, alterando a dinâmica das parcerias entre instituições financeiras e influenciadores digitais. Estas regras têm como principal objetivo criar um ambiente mais transparente e ético, garantindo que o público esteja devidamente informado quando estiver consumindo conteúdo de publicidade com influenciadores em parceria com empresas do setor financeiro.

Essa mudança significativa implica na obrigatoriedade de influenciadores informarem, de maneira clara e inequívoca, quando estão realizando publicações patrocinadas ou em colaboração com instituições financeiras. Isso visa proporcionar ao público a consciência de que determinada postagem possui uma natureza publicitária, contribuindo para uma relação mais transparente entre criadores de conteúdo e seguidores.

Contratos e responsabilidades

A ANBIMA destaca a importância de contratos detalhados entre instituições financeiras e influenciadores. Esses contratos devem abranger uma variedade de informações, desde os tipos de produtos de investimento que serão abordados até os meios autorizados para a divulgação desses conteúdos. Além disso, é necessário especificar se o influenciador desempenhará alguma atividade regulada.

Uma das mudanças mais significativas é a transferência de responsabilidade das instituições financeiras para o conteúdo das publicações contratadas. Isso significa que essas instituições são agora responsáveis por garantir o cumprimento das normas, a veracidade das informações divulgadas e a posse das certificações necessárias, caso o produto divulgado exija autorização ou certificação específica.

Transparência em publicidade com influenciadores

Além disso, as instituições financeiras devem agora armazenar, por no mínimo um ano, documentos referentes à contratação de creators e toda a publicidade produzida. Essa documentação deve ser disponibilizada para a ANBIMA sempre que solicitada, contribuindo para um maior controle e fiscalização sobre as práticas adotadas pelas instituições e influenciadores.

O investidor é o principal beneficiário destas mudanças. A regulação ainda mostra que o foco central é proporcionar mais transparência ao investidor sobre as relações entre distribuidores e influenciadores. Essa medida visa fortalecer a confiança do investidor, fornecendo informações claras sobre as campanhas por trás das recomendações financeiras.

Junto da transparência direta para o investidor, as novas regras introduzem um reflexo secundário relevante: a exigência de certificação para influenciadores ao realizar atividades reguladas. Isso cria um zelo maior sobre o que é divulgado, levando a uma melhoria na qualidade das recomendações, algo que, embora não seja perceptível imediatamente pelo cliente, tem impactos positivos a longo prazo.

A importância dos influenciadores no setor financeiro

Reconhecendo o papel crucial dos influenciadores digitais, a ANBIMA destaca a importância não apenas na oferta de produtos e serviços, mas também no aspecto educacional. A proximidade desses profissionais com o público é uma ferramenta valiosa, e a associação expressa seu compromisso em estabelecer uma agenda de aproximação com os influenciadores, reconhecendo sua relevância na disseminação de conhecimento.

Em síntese, as novas regras da ANBIMA para influenciadores financeiros representam um passo crucial na direção de um mercado mais ético. A transparência é a palavra de ordem, desde a divulgação de parcerias até a responsabilidade sobre o conteúdo. Essas mudanças não apenas fortalecem a relação entre instituições financeiras, influenciadores e investidores, mas também promovem uma maior confiança no mercado como um todo. Adotar e cumprir essas normas é vital para evitar sanções e, mais importante, para preservar a integridade do setor financeiro.